
2015年咨詢工程師:市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要方法
一、目的
市場(chǎng)預(yù)測(cè)是在市場(chǎng)調(diào)查取得-定資料的基礎(chǔ)上,對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、行為、趨勢(shì)進(jìn)行分析并做出推測(cè)與判斷,其中最為關(guān)鍵的是產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)。
二、分類
定性預(yù)測(cè):類推預(yù)測(cè)法、專家會(huì)議法、Delphi法,核心是專家依據(jù)個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)、智慧和能力判斷
定量預(yù)測(cè):因果預(yù)測(cè)、延伸性預(yù)測(cè)、其他(經(jīng)濟(jì)計(jì)量分析、投入產(chǎn)出分析、系統(tǒng)動(dòng)力模型、馬爾科夫鏈)
第二節(jié)因果分析法
因果預(yù)測(cè):通過(guò)尋找變量間因果關(guān)系,
1、回歸分析法:數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法,建立自變量與相關(guān)隨機(jī)變量的回歸分析模型,預(yù)測(cè)隨機(jī)變量的未來(lái)值。按分析中自變量個(gè)數(shù)分一元回歸、多元回歸;按自變量與因變量關(guān)系分線性回歸、非線性回歸。
2、彈性系數(shù)法:通過(guò)計(jì)算2變量相對(duì)變化彈性關(guān)系預(yù)測(cè),衡量某變量的改變所引起的另1變量的相對(duì)變化。
3、消費(fèi)系數(shù)法:對(duì)某產(chǎn)品的消費(fèi)者分析,認(rèn)識(shí)和掌握消費(fèi)者與產(chǎn)品的數(shù)量關(guān)系。
一、一元線性回歸
——條件:預(yù)測(cè)對(duì)象與主要影響因素間存在線性關(guān)系
二、非線性回歸
前提:如非線性關(guān)系可通過(guò)取對(duì)數(shù)變成線性關(guān)系
1、y = e a + bx對(duì)數(shù)模型ln y = a + bx
2、y = ab x對(duì)數(shù)模型lg y = lg a + x*lg b用最小二乘法對(duì)模型估計(jì),計(jì)算A.B;求出置信區(qū)間;修正
三、彈性系數(shù)分析
優(yōu)點(diǎn):計(jì)算方便、成本低、需要數(shù)據(jù)少、靈活廣泛;缺點(diǎn):局部性、片面性、粗糙
?。ㄒ唬┦杖霃椥?購(gòu)買(mǎi)量變化率/收入變化率=(ΔQ/Q)/(ΔI / I)——商品價(jià)格保持不變
?。ǘ﹥r(jià)格彈性=購(gòu)買(mǎi)量變化例/價(jià)格變化例=(ΔQ/Q)/(ΔP/ P)——收入水平保持不變
?。ㄈ┠茉葱枨髲椥裕悍从嘲ㄉ鐣?huì)總產(chǎn)值、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、國(guó)民收入、主要產(chǎn)品產(chǎn)量
能源的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值彈性=能源消費(fèi)量變化比例/國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值變化比例=(ΔE/E)/(ΔGDP/GDP)
四、消費(fèi)系數(shù)法
步驟:①分析產(chǎn)品所有消費(fèi)部門(mén)或行業(yè)②分析產(chǎn)品在各部門(mén)或行業(yè)消費(fèi)量與各行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量,確定消費(fèi)系數(shù);③確定各行業(yè)規(guī)劃產(chǎn)量,預(yù)測(cè)消費(fèi)需求量;④匯總。

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