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物業(yè)管理師

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市場營銷組合的特點

2014-11-12 15:41 來源:建設工程教育網整理 打印 | 收藏 |
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  市場營銷組合是一個復合結構。四個P之中又各自包含若干小的因素,形成各個P的亞組合。因此,市場營銷組合是至少包括兩個層次的復合結構。

  市場營銷組合因素對企業(yè)來說都是“可控因素”。就是說,企業(yè)根據目標市場的需要,可以決定自己的產品結構,制定產品價格,選擇分銷渠道(地點)和促銷方法等,對這些市場營銷手段的運用和搭配,企業(yè)有自主權。但這種自主權是相對的,不能隨心所欲。

  市場營銷組合又是一個動態(tài)組合。每一個組合因素都是不斷變化的,是一個變量;同時又是互相影響的,每個因素都是另一個因素的潛在替代者。

  市場營銷組合要受企業(yè)市場定位戰(zhàn)略的制約,即根據市場定位戰(zhàn)略設計,安排相應的市場營銷組合。

責任編輯:RDX
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