咨詢工程師：市場調(diào)查方法的比較

2008-11-27 15：19　　來源：　　字體：大小　　打印

　　市場調(diào)查的方法分為普遍調(diào)查、重點調(diào)查、典型調(diào)查和抽樣調(diào)查。各種調(diào)查類型的比較如下：

類型	方法簡介	特點	適用情況
市場普查	對市場進行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查，以獲取全面、完整、系統(tǒng)的市場信息。可以確定一定的市場范圍進行普查，也可以就市場某一方面進行專項普查。	普查時間長、耗費大、難以深入	市場范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時間比較充裕，可以選用市場普查的方法
重點調(diào)查	在市場調(diào)查對象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業(yè)，或者在總體某項指標總量中占絕大比重的一些企業(yè)進行調(diào)查。	能夠以較少的人力和費用開支，較快地掌握調(diào)查對象的基本情況	常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查
典型調(diào)查	在調(diào)查對象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場區(qū)域或產(chǎn)品進行專門調(diào)查。搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于把握調(diào)查對象的代表性，它直接關(guān)系到調(diào)查效果。	調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活	代表性的具體標準，應根據(jù)每次市場調(diào)查的目的和調(diào)查對象的特點來確定
抽樣調(diào)查	從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。	工作量小、耗時短、費用低、信度高	應用比較廣泛