第二章 戰(zhàn)略分析方法

　　第二節(jié) 產品生命周期

　　一、產品生命周期：一種產品從發(fā)明到推廣、應用、普及、衰退的過程。投資應分析產品的市場發(fā)展前景。

　　二、導入期：產品逐步被市場認同和接受，行業(yè)開始形成并初具規(guī)模。需付出極大的代價培育市場，完善產品。企業(yè)可能會在行業(yè)中樹立先入優(yōu)勢。

　　2、成長期：產品市場需求急劇膨脹，行業(yè)內企業(yè)數(shù)量迅速增加，行業(yè)在經(jīng)濟結構中地位提高，產品質量提高，成本下降。此時是進入該行業(yè)的理想時機。

　　3、成熟期：產品定型，技術成熟，成本下降，利潤水平高。需求逐漸滿足，行業(yè)增長速度減慢，市場競爭激烈，企業(yè)進入門檻高。除非有強大資金和技術實力，難以成功。

　　4、衰退期：市場迅速萎縮，企業(yè)所提供的產品無差異，不宜進入。

　　識別產品生命周期具體階段因素：市場需求變化、生產規(guī)模、產品質量、消費者認知程度、市場結構

　　三、策略：市場營銷、生產經(jīng)營、財務、人力資源、研發(fā)策略