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投資項目管理師

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2015投資項目管理師:市場分析的目的與內(nèi)容

2015-01-21 16:41 來源:來源于網(wǎng)絡(luò) 打印 | 收藏 |
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  市場分析的目的與內(nèi)容

  (1)投資項目的目的

  企業(yè)投資項目的目的:追求財務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)效益的最大化;

  社會公共項目的目的:追求經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的平衡。

  任何經(jīng)濟(jì)活動(市場經(jīng)濟(jì)的條件下)——圍繞市場展開——市場供需狀況、競爭狀況及需求結(jié)構(gòu)分析(經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本要求)——建設(shè)項目可行性研究的基礎(chǔ)

 。2)項目市場分析的目的

  1)建設(shè)項目的必要性。

  2)建設(shè)項目的建設(shè)內(nèi)容。

  (3)市場分析的主要內(nèi)容

  1)市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)

  2)市場預(yù)測是項目投資決策的基礎(chǔ)。

  3)營銷策略研究也是項目前期工作的重要內(nèi)容。

  市場分析的基本方式

 。1)企業(yè)自主分析

  優(yōu)點:自主分析時間短,無需增加費(fèi)用。

  缺點:不適于消費(fèi)者行為演變、長期市場趨勢分析、跨行業(yè)的市場分析和陌生區(qū)域的市場分析。

 。2)委托專業(yè)市場分析機(jī)構(gòu)

  優(yōu)點:其結(jié)論更加可靠

  缺點:成本增加較多,協(xié)調(diào)配合工作量大,企業(yè)信息保密問題等。

  現(xiàn)狀:選擇專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場分析的企業(yè)越來越多。

  (3)選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)的原則

  能力第一的原則。

 。4)選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)的方法

  公開招標(biāo)、邀請招標(biāo)和比選等方法。

責(zé)任編輯:青池
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