中國(guó)傳統(tǒng)家居風(fēng)格總是喜歡“四白落地”，所以乳膠漆一直為普通百姓所喜愛(ài)。當(dāng)歐洲的壁紙走進(jìn)普通中國(guó)家庭的裝修中時(shí)，長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)人家庭幾乎全部江山的乳膠漆開(kāi)始有些失寵。壁紙迅猛發(fā)展乳膠漆龍頭地位遭遇挑戰(zhàn)。

　　乳膠漆價(jià)格看似略勝一籌長(zhǎng)期投資成本相當(dāng)

　　目前，壁紙已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于公寓和公共場(chǎng)合的裝修中，但其工藝的不斷更新以及與時(shí)尚緊密結(jié)合的特性逐步受到普通消費(fèi)者的關(guān)注。只是，礙于壁紙的價(jià)格，仍有普通消費(fèi)者對(duì)其望而卻步。

　　很多消費(fèi)者認(rèn)為刷漆是墻面處理中最實(shí)惠的方式。因?yàn)樗鼉r(jià)格低廉，一卷中檔壁紙的價(jià)格大約在100～200元，按小卷壁紙做5平方米墻面算，100平方米的房子做下來(lái)得花0.6萬(wàn)～1.2萬(wàn)元。而100平方米房子使用中檔乳膠漆（含輔料和人工費(fèi)）則不會(huì)超過(guò)5000元。對(duì)此，地平線(xiàn)壁紙公司總經(jīng)理游大川先生認(rèn)為，壁紙正常使用時(shí)間是7-8年。乳膠漆則需要2-3年重新涂刷一遍，尤其是門(mén)框邊兒人手碰觸比較多，乳膠漆更容易臟，但壁紙卻容易擦洗。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，兩者投入的成本相當(dāng)。

　　八成家庭用于局部裝修業(yè)內(nèi)人士均看好市場(chǎng)

　　采訪(fǎng)多家壁紙銷(xiāo)售商了解到，壁紙的材質(zhì)分為pvc、紙質(zhì)、布藝、金屬混合等，其中90%以上民用壁紙為pvc材質(zhì)。目前，國(guó)內(nèi)壁紙消費(fèi)群體正從高檔公寓、別墅，逐步擴(kuò)大到普通住宅，市場(chǎng)份額能達(dá)到兩成左右，其中，80%以上的消費(fèi)者將壁紙用于局部裝飾。

　　“目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體正在擴(kuò)大，我們?cè)絹?lái)越看好壁紙的市場(chǎng)。”這是許多壁紙銷(xiāo)售商的心里話(huà)。而據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示：2005年中國(guó)壁紙的總消費(fèi)需求為3600萬(wàn)卷，按照以往每年13%左右的增幅，而到了2007年底這個(gè)數(shù)字就被刷新為4200萬(wàn)卷。

　　另外，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家說(shuō)，壁紙使用率最高的是日本和韓國(guó)，90%以上的室內(nèi)墻體都被壁紙所覆蓋。而在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，壁紙的使用率也在50%-60%以上。但在中國(guó)，壁紙作為內(nèi)墻裝飾材料的使用率算是比較低的，僅為2%-3%，這無(wú)疑說(shuō)明中國(guó)存在著巨大的市場(chǎng)潛力。

　　工藝助推壁紙走入民家廣泛推廣還需平民價(jià)

　　壁紙的優(yōu)勢(shì)在于圖案豐富多彩，品味時(shí)尚華麗。不管是時(shí)尚還是典雅、田園，幾乎所有流行的居室風(fēng)格壁紙都可以輕松營(yíng)造。相反，乳膠漆則更多被局限于簡(jiǎn)約風(fēng)格的家居裝修中。從工藝上來(lái)講，壁紙已經(jīng)告別了90年代初的發(fā)泡工藝，而采用更為環(huán)保的造紙工藝。

　　而在施工工藝上，乳膠漆的甲醛釋放問(wèn)題一直是困擾消費(fèi)者的一大問(wèn)題，壁紙更為環(huán)保這點(diǎn)也是不置可否的。當(dāng)人們的生活質(zhì)量不斷提高的同時(shí)，對(duì)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也在逐步提升，于是，更多的消費(fèi)者也將目光轉(zhuǎn)而投向了壁紙。

　　同時(shí)，消費(fèi)者也指出，壁紙如果要想走入平民家，還需有“平民價(jià)”，普通國(guó)內(nèi)壁紙?jiān)?0-50元每平米，進(jìn)口壁紙則要上百元。這樣的價(jià)格讓普通老百姓還是不太容易接受。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士是這樣看的：“壁紙?jiān)谙�費(fèi)者中的普及程度與其價(jià)格是互為影響的。”如果消費(fèi)的人多了，那么壁紙的價(jià)格自然就降下來(lái)了�，F(xiàn)在消費(fèi)者買(mǎi)個(gè)1-2卷，小量生產(chǎn)自然成本下不來(lái)。

　　壁紙如今的發(fā)展勢(shì)頭漸猛，更有說(shuō)壁紙商不計(jì)成本提高工藝“血拼”乳膠漆，欲奪回失地。誠(chéng)然如今的壁紙已和當(dāng)天不可同日而語(yǔ)，定位高檔的壁紙逐漸從小眾化轉(zhuǎn)戰(zhàn)大眾消費(fèi)市場(chǎng)。消費(fèi)者接受程度與銷(xiāo)售價(jià)格降低是可以相互影響的，但具體誰(shuí)影響誰(shuí)要看誰(shuí)先低頭。