中國傳統(tǒng)家居風格總是喜歡“四白落地”，所以乳膠漆一直為普通百姓所喜愛。當歐洲的壁紙走進普通中國家庭的裝修中時，長期占據(jù)中國人家庭幾乎全部江山的乳膠漆開始有些失寵。壁紙迅猛發(fā)展乳膠漆龍頭地位遭遇挑戰(zhàn)。

　　乳膠漆價格看似略勝一籌長期投資成本相當

　　目前，壁紙已經(jīng)被廣泛應用于公寓和公共場合的裝修中，但其工藝的不斷更新以及與時尚緊密結(jié)合的特性逐步受到普通消費者的關(guān)注。只是，礙于壁紙的價格，仍有普通消費者對其望而卻步。

　　很多消費者認為刷漆是墻面處理中最實惠的方式。因為它價格低廉，一卷中檔壁紙的價格大約在100～200元，按小卷壁紙做5平方米墻面算，100平方米的房子做下來得花0.6萬～1.2萬元。而100平方米房子使用中檔乳膠漆（含輔料和人工費）則不會超過5000元。對此，地平線壁紙公司總經(jīng)理游大川先生認為，壁紙正常使用時間是7-8年。乳膠漆則需要2-3年重新涂刷一遍，尤其是門框邊兒人手碰觸比較多，乳膠漆更容易臟，但壁紙卻容易擦洗。從長遠來看，兩者投入的成本相當。

　　八成家庭用于局部裝修業(yè)內(nèi)人士均看好市場

　　采訪多家壁紙銷售商了解到，壁紙的材質(zhì)分為pvc、紙質(zhì)、布藝、金屬混合等，其中90%以上民用壁紙為pvc材質(zhì)。目前，國內(nèi)壁紙消費群體正從高檔公寓、別墅，逐步擴大到普通住宅，市場份額能達到兩成左右，其中，80%以上的消費者將壁紙用于局部裝飾。

　　“目前國內(nèi)消費群體正在擴大，我們越來越看好壁紙的市場。”這是許多壁紙銷售商的心里話。而據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示：2005年中國壁紙的總消費需求為3600萬卷，按照以往每年13%左右的增幅，而到了2007年底這個數(shù)字就被刷新為4200萬卷。

　　另外，業(yè)內(nèi)專家說，壁紙使用率最高的是日本和韓國，90%以上的室內(nèi)墻體都被壁紙所覆蓋。而在歐美發(fā)達國家，壁紙的使用率也在50%-60%以上。但在中國，壁紙作為內(nèi)墻裝飾材料的使用率算是比較低的，僅為2%-3%，這無疑說明中國存在著巨大的市場潛力。

　　工藝助推壁紙走入民家廣泛推廣還需平民價

　　壁紙的優(yōu)勢在于圖案豐富多彩，品味時尚華麗。不管是時尚還是典雅、田園，幾乎所有流行的居室風格壁紙都可以輕松營造。相反，乳膠漆則更多被局限于簡約風格的家居裝修中。從工藝上來講，壁紙已經(jīng)告別了90年代初的發(fā)泡工藝，而采用更為環(huán)保的造紙工藝。

　　而在施工工藝上，乳膠漆的甲醛釋放問題一直是困擾消費者的一大問題，壁紙更為環(huán)保這點也是不置可否的。當人們的生活質(zhì)量不斷提高的同時，對環(huán)保標準也在逐步提升，于是，更多的消費者也將目光轉(zhuǎn)而投向了壁紙。

　　同時，消費者也指出，壁紙如果要想走入平民家，還需有“平民價”，普通國內(nèi)壁紙在20-50元每平米，進口壁紙則要上百元。這樣的價格讓普通老百姓還是不太容易接受。對此，業(yè)內(nèi)人士是這樣看的：“壁紙在消費者中的普及程度與其價格是互為影響的。”如果消費的人多了，那么壁紙的價格自然就降下來了�，F(xiàn)在消費者買個1-2卷，小量生產(chǎn)自然成本下不來。

　　壁紙如今的發(fā)展勢頭漸猛，更有說壁紙商不計成本提高工藝“血拼”乳膠漆，欲奪回失地。誠然如今的壁紙已和當天不可同日而語，定位高檔的壁紙逐漸從小眾化轉(zhuǎn)戰(zhàn)大眾消費市場。消費者接受程度與銷售價格降低是可以相互影響的，但具體誰影響誰要看誰先低頭。