第二章 市場(chǎng)分析與項(xiàng)目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略

　　一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

　　1、市場(chǎng)調(diào)查：對(duì)產(chǎn)出品市場(chǎng)現(xiàn)狀和一段歷史時(shí)期內(nèi)的情況進(jìn)行的調(diào)查，也包括主要投入品。

　　①市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容

　　1）市場(chǎng)容量調(diào)查。供應(yīng)狀況與需求狀況，兩者同時(shí)要包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)。調(diào)查的時(shí)間跨度應(yīng)能滿足市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求。

　?、殴?yīng)狀況 A．國(guó)際市場(chǎng)總生產(chǎn)能力、總產(chǎn)量、總貿(mào)易量，在全球的分布情況，主要生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能及檔次情況。

　　B．國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總生產(chǎn)能力、總產(chǎn)量及地區(qū)分布，國(guó)內(nèi)主要生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能及檔次情況。

　　C．進(jìn)口狀況。進(jìn)口量、品質(zhì)、國(guó)別、貿(mào)易方式、進(jìn)口量占國(guó)內(nèi)產(chǎn)量及貿(mào)易量的比例、進(jìn)口量占國(guó)際產(chǎn)量及貿(mào)易量的比例。

　?、菩枨鬆顩r A．國(guó)際市場(chǎng)需求狀況。消費(fèi)總量及各大洲、各地區(qū)或各國(guó)的分布、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及不同消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的需求。

　　B．國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求狀況。國(guó)內(nèi)消費(fèi)總量及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)量消費(fèi)結(jié)構(gòu)及不同小群體對(duì)產(chǎn)品的需求。

　　C．出口狀況。出口量、品質(zhì)、國(guó)別、貿(mào)易方式、出口量占國(guó)際產(chǎn)量及貿(mào)易量的比例

　　2）價(jià)格狀況調(diào)查，包括國(guó)內(nèi)價(jià)格及變化情況、國(guó)際價(jià)格及變化情況和進(jìn)出口價(jià)格及變化情況

　?、艊?guó)際市場(chǎng)價(jià)格及歷年變化情況及變化規(guī)律

　　⑵國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格及歷年變化情況及變化規(guī)律

　?、钱a(chǎn)品在我國(guó)口岸的進(jìn)出口價(jià)格及歷年變化情況及變化規(guī)律

　　⑷產(chǎn)品在我國(guó)的價(jià)格形成機(jī)制，是市場(chǎng)形成價(jià)格還是政府調(diào)控價(jià)格

　　3）競(jìng)爭(zhēng)力狀況：項(xiàng)目產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要對(duì)手的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)份額及其競(jìng)爭(zhēng)力狀況。

　?、谑袌?chǎng)調(diào)查方法

　　1）市場(chǎng)調(diào)查體系——依調(diào)查資料來(lái)源和資料收集方法分

　　A）文案調(diào)查（第二手調(diào)查）

　　B）實(shí)地調(diào)查（第一手資料調(diào)查）——觀察法、實(shí)驗(yàn)法、問(wèn)卷法（最廣）

　　2）問(wèn)卷調(diào)查方法——確定收集的資料、問(wèn)卷調(diào)查方式、內(nèi)容、形式、用語(yǔ)、順序、檢驗(yàn)可靠性問(wèn)題、版面布局、試調(diào)查

　　3）抽樣調(diào)查及其程序——隨機(jī)和非隨機(jī)，步驟：識(shí)別總體、選擇抽樣方法、決定樣本數(shù) （圖2-2、表2-1）

　　非隨機(jī)抽樣：便利、配`額、判斷、雪球抽樣

　　隨機(jī)抽樣：簡(jiǎn)單隨機(jī)、雙重、逐次、分段、分層、群集、系統(tǒng)、復(fù)合抽樣

　　無(wú)論采用觀察法、實(shí)驗(yàn)法或問(wèn)卷法的方式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，都常常采用抽樣調(diào)查的方法。

　　4）統(tǒng)計(jì)分析及解釋——步驟：編輯、匯總及分類(lèi)、制表、解釋統(tǒng)計(jì)資料。