第三章 市場預(yù)測方法

　　第一節(jié) 市場預(yù)測的主要方法

　　一、市場預(yù)測的目的

　　市場預(yù)測是在市場調(diào)查取得-定資料的基礎(chǔ)上，運(yùn)用已有的知識、經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)方法，對市場未來的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、行為、趨勢進(jìn)行分析并做出推測與判斷，其中最為關(guān)鍵的是產(chǎn)品需求預(yù)測。市場預(yù)測是項(xiàng)目可行研究的基本任務(wù)，它是項(xiàng)目投資決策的基礎(chǔ)。

　　二、預(yù)測方法分類

　　因果預(yù)測方法是通過尋找變量之間的因果關(guān)系，分析自變量對因變量的影響程度，進(jìn)而對未來進(jìn)行預(yù)測的方法。主要適用于存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的數(shù)據(jù)預(yù)測。變量間的相關(guān)關(guān)系，要通過統(tǒng)計分析才能找到其中的規(guī)律，并用確定的函數(shù)關(guān)系來描述。

　　延伸性預(yù)測是根據(jù)市場各種變量的歷史數(shù)據(jù)的變化規(guī)律，對未來進(jìn)行預(yù)測的定量預(yù)測方法。主要適用于具有時間序列關(guān)系的數(shù)據(jù)預(yù)測。它是以時間t為自變量，以預(yù)測對象為因變量，按照預(yù)測對象的歷史數(shù)據(jù)的變化規(guī)律，找出其隨時間變化的規(guī)律，從而建立預(yù)測模型并進(jìn)行預(yù)測。