2012年咨詢工程師《工程咨詢概論》章節(jié)復(fù)習(xí)(6)
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
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產(chǎn)品生命周期是指一種產(chǎn)品從發(fā)明到推廣、應(yīng)用、普及和衰敗的過程。
一個(gè)產(chǎn)品的生命周期一般可分為四個(gè)階段:導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。
(二)主要特點(diǎn)
第一階段是導(dǎo)入期。產(chǎn)品開始逐步被市場所認(rèn)同和接受,行業(yè)開始形成并初具規(guī)模,這是產(chǎn)品生命周期的幼年時(shí)期。
在此階段,行業(yè)內(nèi)企業(yè)很少,市場需求低,產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定,批量不大,成本高,發(fā)展速度慢。對企業(yè)來說,在該階段需要付出極大的代價(jià)來培育市場,完善產(chǎn)品,隨著企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)的發(fā)展,企業(yè)可能會(huì)在行業(yè)中樹立先入優(yōu)勢。
第二階段是成長期。此階段產(chǎn)品市場需求急劇膨脹,行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量迅速增加,行業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位得到提高,產(chǎn)品質(zhì)量提高,成本下降。對企業(yè)來說,此時(shí)是進(jìn)入該行業(yè)的理想時(shí)機(jī)。
第三階段是成熟期。此階段產(chǎn)品定型,技術(shù)成熟,成本下降,利潤水平高。但是隨之而來的是由于需求逐漸滿足,行業(yè)增長速度減慢,行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間競爭也日趨激烈。這時(shí)期,由于市場競爭激烈,企業(yè)進(jìn)入門檻艮高,除非有強(qiáng)大的資金和技術(shù)實(shí)力,一般難以取得成功。
第四階段是衰退期。由于技術(shù)進(jìn)步或需求變化,可替代的新產(chǎn)品出現(xiàn),原有產(chǎn)品的市場迅速萎縮,同時(shí),由于技術(shù)的成熟,各企業(yè)所提供的產(chǎn)品無差異,質(zhì)量差別小。
這時(shí),行業(yè)進(jìn)入衰退期。行業(yè)內(nèi)的一些企業(yè)開始轉(zhuǎn)移生產(chǎn)領(lǐng)域,并逐步退出該領(lǐng)域。
對企業(yè)來說,此時(shí)不宜進(jìn)入此行業(yè)。


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