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2012年咨詢工程師考試《分析與評(píng)價(jià)》講義精選二(1)

2011-07-12 16:51  來(lái)源:  字體:  打印

  第二章 市場(chǎng)分析與市場(chǎng)戰(zhàn)略

  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查

  一、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容

  (一)市場(chǎng)需求調(diào)查

 ?。ǘ┦袌?chǎng)供應(yīng)調(diào)查

 ?。ㄈ┫M(fèi)者調(diào)查

  (四)競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查

  二、市場(chǎng)調(diào)查的程序

 ?。ㄒ唬?zhǔn)備階段

 ?。ǘ┱{(diào)查階段

  (三)分析總結(jié)階段

  三、市場(chǎng)調(diào)查的方法(這里主要是區(qū)別各市場(chǎng)調(diào)查類型、方法,注意其特點(diǎn)和適用范圍)

 ?。ㄒ唬┦袌?chǎng)調(diào)查的類型(按照調(diào)查樣本范圍的大小進(jìn)行分類)

  (二)市場(chǎng)調(diào)查的方法

  第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

  市場(chǎng)預(yù)測(cè)要在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行;市場(chǎng)預(yù)測(cè)最關(guān)鍵的是產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)。

  一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容

 ?。ㄒ唬┦袌?chǎng)預(yù)測(cè)要解決的基本問(wèn)題

 ?。ǘ┦袌?chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容

  二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序

  三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法

  (一)預(yù)測(cè)方法分類

  1.定性預(yù)測(cè)

  2.定量預(yù)測(cè)

 ?。ǘ┎煌椒ǖ谋容^

  咨詢工程師可根據(jù)預(yù)測(cè)周期、產(chǎn)品生命周期、預(yù)測(cè)對(duì)象、數(shù)據(jù)資料、精度要求、時(shí)間與費(fèi)用限制等因素,選擇適當(dāng)?shù)姆椒ā?/p>

  熟悉考試教材P34,表2-1:常用預(yù)測(cè)方法的特點(diǎn)。尤其注意方法的適用范圍。

  定性預(yù)測(cè)的方法,要求的歷史數(shù)據(jù)資料更多;定量的預(yù)測(cè)方法,因果分析法比延伸性預(yù)測(cè)需要的數(shù)據(jù)更多一點(diǎn)。

  四、一元線性回歸分析

 ?。ㄒ唬┗竟?/p>

  (二)一元線性回歸預(yù)測(cè)流程

 ?。ㄈ┗貧w檢驗(yàn)

  (四)點(diǎn)預(yù)測(cè)與區(qū)間預(yù)測(cè)

  五、彈性系數(shù)分析

 ?。ㄒ唬┦杖霃椥?/p>

 ?。ǘ﹥r(jià)格彈性

  (三)能源需求彈性

  六、消費(fèi)系數(shù)法

  七、簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法

 ?。ㄒ唬┖?jiǎn)單移動(dòng)平均法定義

 ?。ǘ┖?jiǎn)單移動(dòng)平均公式

 ?。ㄈ﹏的選擇

 ?。ㄋ模┖?jiǎn)單移動(dòng)平均的優(yōu)缺點(diǎn)及應(yīng)用范圍

  八、指數(shù)平滑法

 ?。ㄒ唬┲笖?shù)平滑法的含義

 ?。ǘ┲笖?shù)平滑法的特點(diǎn)

  (三)指數(shù)平滑法公式

 ?。ㄋ模┢交禂?shù)

  (五)初始值的確定

  九、類推預(yù)測(cè)法

  十、專家會(huì)議法

  十一、德?tīng)柗品?/p>

  (一)德?tīng)柗品ǔ绦?/p>

 ?。ǘ┑?tīng)柗品ǖ睦?/p>

 ?。ㄈ┑?tīng)柗品ǖ倪\(yùn)用范圍

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