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2012年咨詢工程師考試《分析與評價》講義精選二（2）
第三節(jié) 市場戰(zhàn)略
一、產(chǎn)品生命周期
（一）產(chǎn)品生命階段的劃分
?。ǘ└麟A段的主要特點
二、市場戰(zhàn)略類型
（一）總體戰(zhàn)略
?。ǘ┗靖偁帒?zhàn)略
（三）職能戰(zhàn)略
三、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)
（一）行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)
?。ǘ┬袠I(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析模型
四、競爭能力分析
（一）企業(yè)競爭地位
?。ǘ└偁帒B(tài)勢矩陣
（三）核心競爭力分析
五、SWOT分析
?。ㄒ唬﹥?yōu)勢與劣勢分析——企業(yè)內(nèi)部因素評價矩陣
?。ǘC會與威脅分析——企業(yè)外部因素評價矩陣
?。ㄈ┢髽I(yè)戰(zhàn)略選擇
六、投資組合分析
?。ㄒ唬┎ㄊ款D矩陣
（二）通用矩陣
七、營銷策略研究
?。ㄒ唬┫M分析
?。ǘ┦袌鰻I銷策略
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