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2012年咨詢工程師考試《分析與評價》講義精選二(2)

2011-07-12 16:52  來源:  字體:  打印

  第三節(jié) 市場戰(zhàn)略

  一、產(chǎn)品生命周期

  (一)產(chǎn)品生命階段的劃分

 ?。ǘ└麟A段的主要特點

  二、市場戰(zhàn)略類型

  (一)總體戰(zhàn)略

 ?。ǘ┗靖偁帒?zhàn)略

  (三)職能戰(zhàn)略

  三、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)

  (一)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)

 ?。ǘ┬袠I(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析模型

  四、競爭能力分析

  (一)企業(yè)競爭地位

 ?。ǘ└偁帒B(tài)勢矩陣

  (三)核心競爭力分析

  五、SWOT分析

 ?。ㄒ唬﹥?yōu)勢與劣勢分析——企業(yè)內(nèi)部因素評價矩陣

 ?。ǘC會與威脅分析——企業(yè)外部因素評價矩陣

 ?。ㄈ┢髽I(yè)戰(zhàn)略選擇

  六、投資組合分析

 ?。ㄒ唬┎ㄊ款D矩陣

  (二)通用矩陣

  七、營銷策略研究

 ?。ㄒ唬┫M分析

 ?。ǘ┦袌鰻I銷策略

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