2011年咨詢工程師《項目組織與管理》市場調查方法比較

2011-03-11 09：56　　來源：　　字體：大小　　打印

市場調查方法比較

方法類型	方法簡介	特點	其它注意問題
文案調查法	對已經(jīng)存在的各種資料檔案，以查閱和歸納的方式進行的市場調查。文案調查法又稱二手資料或文獻調查。是其他調查方法的基礎。	最簡單、最一般和常用的方法	文案資料來源主要有：（1）國際組織和政府機構資料；（2）行業(yè)資料；（3）公開出版物；（4）相關企業(yè)和行業(yè)網(wǎng)站；（5）有關企業(yè)內部資料?！?/td>
實地調查法	調查人員通過跟蹤、記錄被調查事物和人物的行為痕跡來取得第一手資料的調查方法?！?/td>	能夠控制調查對象，應用靈活，調查信息充分，但調查周期長、費用高，調查對象容易受調查的心理暗示影響，存在不夠客觀的可能性。
問卷調查法	調查人員通過面談、電話詢問、網(wǎng)上填表或郵寄問卷等方式，了解被調查對象的市場行為和方式，來收集市場信息的調查方法?！?/td>	操作簡單易行、費用相對較低	適應范圍廣泛，是市場調查中常用的方法，尤其在消費者行為調查中大量應用，其核心工作是設計問卷，實施問卷調查
實驗調查法	調查人員在調查過程中，通過改變某些影響調查對象的因素，來觀察調查對象消費行為的變化，從而獲得消費行為和某些因素之間的內在因果關系的調查方法?！?/td>	最復雜、費用較高，但調查結果可信度較高?！?/td>	應用范圍有限，主要應用于消費行為的調查，企業(yè)推出新產(chǎn)品、改變產(chǎn)品外形和包裝、調整產(chǎn)品價格、改變廣告方式時，都可以采用該方法?！?/td>