11、波特“五因素模型”中最重要的競爭力量是（ ?。?。
　　A．潛在的進入者
　　B．現(xiàn)有企業(yè)的競爭
　　C．客戶討價還價的能力
　　D．替代品的威脅
　　答案：B．

　　12、根據(jù)波士頓矩陣，“明星”業(yè)務處于（ ?。?。
　　A．第一象限
　　B．第二象限
　　C．第三象限
　　D．第四象限
　　答案：B．

　　13、營銷策略研究的基礎是（ ?。?。
　　A．消費分析
　　B．市場預測
　　C．產品生命周期
　　D．戰(zhàn)略研究
　　答案：A．

　　14、消費行為的產生需要經過（ 　）。
　　A．收集商品信息、消費需求生成、評價擬購商品、決定購買
　　B．消費需求生成、收集商品信息、評價擬購商品、決定購買
　　C．消費需求生成、評價擬購商品、收集商品信息、決定購買
　　D．收集商品信息、評價擬購商品、消費需求生成、決定購買
　　答案：B．

　　15、市場調查的主要內容包括（ ?。?。
　　A．市場需求調查
　　B．市場供應調查
　　C．資源供應調查
　　D．消費者調查
　　E．競爭者調查
　　答案：ABDE．

　　16、下列是關于市場調查的類型，說法正確的是（ 　）。
　　A．市場普查適用于市場范圍較小、母體數(shù)量較少、調查時間比較充裕
　　B．市場普查常用于產品需求和原材料資源需求的調查
　　C．重點調查的調查企業(yè)或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活。
　　D．搞好典型調查的關鍵在于把握調查對象的代表性
　　E．抽樣調查工作量小、耗時短、費用低、信度高，應用比較廣泛
　　答案：ADE．

　　17、投資項目市場預測的內容側重點在（ ?。┓矫?。
　　A．市場供給預測
　　B．市場需求預測
　　C．產品出口和進口替代分析
　　D．價格預測
　　E．原材料供應預測
　　答案：BCD．

　　18、下列是關于市場預測方法的表述，正確的是（ 　）。
　　A．定性預測方法可以分為直觀預測法和集合意見法兩大類
　　B．直觀判斷法主要包括專家會議法和德爾菲法
　　C．因果性預測方法適用于具有時間序列關系的數(shù)據(jù)預測
　　D．延伸性預測方法主要適用于存在關聯(lián)關系的數(shù)據(jù)預測
　　E．定量預測可歸納為延伸性預測、因果性預測和其他方法三大類
　　答案：AE．

　　19、咨詢工程師選擇適當?shù)姆椒〞r考慮的因素有（ ?。?。
　　A．預測周期
　　B．產品生命周期
　　C．預測對象
　　D．預測目的
　　E．數(shù)據(jù)資料
　　答案：ABCE．

　　20、采用移動平均法進行預測時，需要對期數(shù)n進行選擇，以下說法正確的是（ 　）。
　　A．n值越小，預測的均勻程度較低，估計值的精度可能降低
　　B．n值越大，預測值的均勻程度越高，數(shù)據(jù)變化的反映程度較慢
　　C．n值一般在3~200之間，視序列長度和預測目標情況而定
　　D．歷史序列的基本發(fā)展趨勢變化不大，n應較小一些
　　E．具有趨勢性或階躍型特點的數(shù)據(jù)n應取大一點
　　答案：ABC．

　　21、核心競爭能力是植根于（ ?。?。
　　A．經驗
　　B．技巧
　　C．知識
　　D．企業(yè)總體能力
　　E．個人的能力
　　答案：BCE．

　　22、行業(yè)成功關鍵因素分析主要用來解決的問題有（ ?。?。
　　A．顧客選擇產品的因素
　　B．企業(yè)競爭成功具備的資源和能力
　　C．企業(yè)競爭成功擁有的技術創(chuàng)新能力
　　D．企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的因素
　　E．企業(yè)獲得的核心競爭能力
　　答案：ABD．

　　23、發(fā)展戰(zhàn)略包括（ 　）。
　　A．新領域進入戰(zhàn)略
　　B．利潤戰(zhàn)略
　　C．轉向戰(zhàn)略
　　D．一體化戰(zhàn)略
　　E．多元化戰(zhàn)略
　　答案：ADE．

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