11、波特“五因素模型”中最重要的競爭力量是（ 　）。
　　A．潛在的進入者
　　B．現(xiàn)有企業(yè)的競爭
　　C．客戶討價還價的能力
　　D．替代品的威脅
　　答案：B．

　　12、根據(jù)波士頓矩陣，“明星”業(yè)務處于（ ?。?。
　　A．第一象限
　　B．第二象限
　　C．第三象限
　　D．第四象限
　　答案：B．

　　13、營銷策略研究的基礎是（ ?。?。
　　A．消費分析
　　B．市場預測
　　C．產品生命周期
　　D．戰(zhàn)略研究
　　答案：A．

　　14、消費行為的產生需要經過（ ?。?。
　　A．收集商品信息、消費需求生成、評價擬購商品、決定購買
　　B．消費需求生成、收集商品信息、評價擬購商品、決定購買
　　C．消費需求生成、評價擬購商品、收集商品信息、決定購買
　　D．收集商品信息、評價擬購商品、消費需求生成、決定購買
　　答案：B．

　　15、市場調查的主要內容包括（ ?。?br />　　A．市場需求調查
　　B．市場供應調查
　　C．資源供應調查
　　D．消費者調查
　　E．競爭者調查
　　答案：ABDE．

　　16、下列是關于市場調查的類型，說法正確的是（ 　）。
　　A．市場普查適用于市場范圍較小、母體數(shù)量較少、調查時間比較充裕
　　B．市場普查常用于產品需求和原材料資源需求的調查
　　C．重點調查的調查企業(yè)或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活。
　　D．搞好典型調查的關鍵在于把握調查對象的代表性
　　E．抽樣調查工作量小、耗時短、費用低、信度高，應用比較廣泛
　　答案：ADE．

　　17、投資項目市場預測的內容側重點在（ ?。┓矫妗?br />　　A．市場供給預測
　　B．市場需求預測
　　C．產品出口和進口替代分析
　　D．價格預測
　　E．原材料供應預測
　　答案：BCD．

　　18、下列是關于市場預測方法的表述，正確的是（ 　）。
　　A．定性預測方法可以分為直觀預測法和集合意見法兩大類
　　B．直觀判斷法主要包括專家會議法和德爾菲法
　　C．因果性預測方法適用于具有時間序列關系的數(shù)據(jù)預測
　　D．延伸性預測方法主要適用于存在關聯(lián)關系的數(shù)據(jù)預測
　　E．定量預測可歸納為延伸性預測、因果性預測和其他方法三大類
　　答案：AE．

　　19、咨詢工程師選擇適當?shù)姆椒〞r考慮的因素有（ ?。?。
　　A．預測周期
　　B．產品生命周期
　　C．預測對象
　　D．預測目的
　　E．數(shù)據(jù)資料
　　答案：ABCE．

　　20、采用移動平均法進行預測時，需要對期數(shù)n進行選擇，以下說法正確的是（ ?。?br />　　A．n值越小，預測的均勻程度較低，估計值的精度可能降低
　　B．n值越大，預測值的均勻程度越高，數(shù)據(jù)變化的反映程度較慢
　　C．n值一般在3~200之間，視序列長度和預測目標情況而定
　　D．歷史序列的基本發(fā)展趨勢變化不大，n應較小一些
　　E．具有趨勢性或階躍型特點的數(shù)據(jù)n應取大一點
　　答案：ABC．

　　21、核心競爭能力是植根于（ ?。?br />　　A．經驗
　　B．技巧
　　C．知識
　　D．企業(yè)總體能力
　　E．個人的能力
　　答案：BCE．

　　22、行業(yè)成功關鍵因素分析主要用來解決的問題有（ ?。?。
　　A．顧客選擇產品的因素
　　B．企業(yè)競爭成功具備的資源和能力
　　C．企業(yè)競爭成功擁有的技術創(chuàng)新能力
　　D．企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的因素
　　E．企業(yè)獲得的核心競爭能力
　　答案：ABD．

　　23、發(fā)展戰(zhàn)略包括（ ?。?。
　　A．新領域進入戰(zhàn)略
　　B．利潤戰(zhàn)略
　　C．轉向戰(zhàn)略
　　D．一體化戰(zhàn)略
　　E．多元化戰(zhàn)略
　　答案：ADE．

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