2010年一級建造師《項目管理》輔導(dǎo)資料:市場預(yù)測
市場預(yù)測中其中最為關(guān)鍵的是產(chǎn)品需求預(yù)測。
2.市場預(yù)測要解決的主要問題
?。?)投資項目的方向。
?。?)投資項目的產(chǎn)品方案。
?。?)投資項目的生產(chǎn)規(guī)模。
市場預(yù)測的內(nèi)容
1.市場需求預(yù)測。
2.產(chǎn)品出口和進口替代分析。
3.價格預(yù)測。
市場經(jīng)濟下產(chǎn)品價格一般以均衡價格為基礎(chǔ),供求關(guān)系是價格形成的主要影響因素。價格預(yù)測不僅要考察市場供求狀況,還要了解產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營過程中的勞動生產(chǎn)率、成本、利潤等影響產(chǎn)品價格的其他因素?!纠}3】投資項目產(chǎn)品價格預(yù)測除了應(yīng)了解勞動生產(chǎn)率、成本和利潤等情況外,更重要的是要考察( )。(2008)
A.產(chǎn)品市場供求狀況
B.勞動力市場狀況
C.原材料供應(yīng)狀況
D.市場營銷狀況
答案:A
因果性預(yù)測方法:主要適用于存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的數(shù)據(jù)預(yù)測。延伸性預(yù)測:適用于具有時間序列關(guān)系的數(shù)據(jù)預(yù)測。
[例題4]項目決策分析與評價中,選擇市場預(yù)測方法要考慮的因素不包括()。(2007年)
A.預(yù)測內(nèi)容
B.歷史資料的可得性
C.預(yù)測人員的資歷
D.要求的精確度
答案:C
R在-1和1之間,當R=1時,變量x和y完全正相關(guān);當R=-1時,變量x和y完全負相關(guān);當0時,變量x和y正相關(guān);當-1時,變量x和y負相關(guān)。當R=0時,變量x和y沒有線性關(guān)系;R的絕對值越接近1,變量x和y線性關(guān)系越好;越接近0, x和y線性關(guān)系越不好。注意:只有R的絕對值大到一定程度時,才能采用線性回歸模型進行預(yù)測。
彈性分析方法的特點
優(yōu)點:簡單易行,計算方便,計算成本低;需要的數(shù)據(jù)少,應(yīng)用靈活廣泛。
缺點:①分析帶有一定的局部性和片面性。只考慮兩個變量間的關(guān)系,忽略了其他相關(guān)變量的影響;②結(jié)果比較粗糙,很多時候要根據(jù)彈性系數(shù)的變動趨勢對彈性系數(shù)進行修正。
主要內(nèi)容:收入彈性、價格彈性、能源需求彈性
收入彈性=購買量變化率/收入變化率 價格彈性=購買量變化率/價格變化率
能源的國內(nèi)生產(chǎn)總值彈性=能源消費量變化率/國內(nèi)生產(chǎn)總值變化率
消費系數(shù)=某部門產(chǎn)品消費量/該部門的產(chǎn)量
簡單移動平均法的優(yōu)缺點 簡單易行,容易掌握。
專家會議法
1.頭腦風暴法
2.交鋒式會議法
3.混合式會議法
德爾菲法
德爾菲法(Delphi)是在專家個人判斷法和專家會議法的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種專家調(diào)查法,廣泛應(yīng)用在市場預(yù)測、技術(shù)預(yù)測、方案比選、社會評價等眾多領(lǐng)域。
產(chǎn)品生命周期
第一階段導(dǎo)入期產(chǎn)品開始逐步被市場所認同和接受,行業(yè)開始形成并初具規(guī)模,這是產(chǎn)品生命周期的幼年時期,在此階段行業(yè)內(nèi)企業(yè)很少,市場需求低,產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、批量不大、成本高、發(fā)展速度慢,等等對企業(yè)來說,在該階段需要付出極大的代價來培育市場,完善產(chǎn)品,隨著企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)的發(fā)展,可能會在行業(yè)中占有先入優(yōu)勢
第二階段成長期產(chǎn)品市場需求急劇膨脹,行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量迅速增加,行業(yè)在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的地位得到提高,產(chǎn)品質(zhì)量提高,成本下降此時是進入該行業(yè)的理想時機
第三階段成熟期產(chǎn)品定型,技術(shù)成熟,成本下降,利潤水平高,但是由于需求逐漸滿足,行業(yè)增長速度減慢,行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間競爭也日趨激烈由于市場競爭激烈,企業(yè)進入門檻很高,除非有強大的資金和技術(shù)實力,難以取得成功
第四階段衰退期由于技術(shù)進步或是需求變化,可替代的新產(chǎn)品出現(xiàn),原有產(chǎn)品的市場迅速萎縮,同時,由于技術(shù)的成熟,各企業(yè)所提供的產(chǎn)品無差異,質(zhì)量差別小行業(yè)進入衰退期,一些企業(yè)開始轉(zhuǎn)移生產(chǎn)領(lǐng)域,并逐步退出該領(lǐng)域。此時對企業(yè)來說,不宜選擇進入此行業(yè)。
例題:產(chǎn)品定型、成本下降、利潤水平高,但行業(yè)增長速度減慢、競爭日趨激烈、企業(yè)進入門檻高,具備以上特點的時期屬于產(chǎn)品生命周期中的( )2008)
A.導(dǎo)入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
答案:C

