內(nèi)容策劃指的是一部建筑表現(xiàn)動畫的表現(xiàn)對象和表現(xiàn)方式。通常情況下我們將建筑作為表現(xiàn)主體，但是開門見山的形式畢竟有限，所以一個有趣的片頭引導(dǎo)是必須的，這個片頭也許是一段故事，也許只是一個場景氛圍，也許它還是一個懸念，會在結(jié)尾讓你豁然……總之它的存在只有一個目的——讓建筑自然進入你的視線。

　　1、形意變幻：《上海世博館》片中以長卷的行書里“人”字為聚焦點，搖鏡頭到它的造型特寫，同時以纖維狀包裹的形式豐滿它的結(jié)構(gòu)，簡單而大氣呵成。

　　2、境界傳情：《大自然花園》是一部含蓄的佳作，片頭以風(fēng)景和生活藝術(shù)為主題，多數(shù)情況下建筑并沒有作為畫面主體，而是偶爾在林間露出驚鴻一瞥，山花爛漫時，它在叢中笑。這是很大膽的創(chuàng)意，它的大膽含蓄是建立在制片和客戶達成共識的基礎(chǔ)上的。

　　3、設(shè)計質(zhì)變：《諾德中心》以設(shè)計院的手圖為切入點，建筑從手圖中生長出來，非常自然而貼切，如果手圖本身的渲染和建筑生長動畫細節(jié)再做推敲的話，那也是一部絕對的精品。

　　4、Logo演變：《紅城》片中首先描繪了一副未來城市的景觀，而它濃縮為全息電子沙盤后被封存在博物館中，開啟它的電子鎖最終定格為長蘆房產(chǎn)的Logo，工藝與想象力令人大開眼界。優(yōu)秀的內(nèi)容策劃并非天馬行空，而是根據(jù)建筑本身的設(shè)計特點做出相應(yīng)的思考。